破：产品季节性定位的约束
“冬天喝热露露”的广告诉求将露露定位为冬季的饮品，因此，普通饮料销售的旺季——夏季反而成了露露销售的淡季。然而由于网络的介入，露露的推广也呈现出淡季不淡的态势。
进入夏季，在网易的网站上可以看到很多有关露露的传播信息。从整体来讲，露露的网络媒体预算与传统媒体相比还较小，但在推广策略上，已经把网络定义为一个没有季节性的重要媒体。夏季的网络营销，目的并不是为了提升销售量，而是向消费者传达“植物营养、安全健康”的产品理念。在形式上，也更多选择了利用内容和活动合作的方式，让消费者能够更进一步地理解产品带给他们的利益点和露露的品牌内涵。
虽然露露是一个传统行业品牌，但是在网络营销上却勇于尝试，运用了各种各样新鲜、互动的手法。从消费者和经销商的反馈来看，露露在网上的持续性推广给他们留下了深刻的印象，也取得了很好的市场效果。
因此，所谓的淡季更多是心理上的淡季，如何去改变消费者的思维定式，依靠传统媒体，说服效力和效果都比较有限，而网络的互动性和丰富的资讯功能恰巧解决了这一问题。
