四、中国中小企业网络营销应用现状：
中国目前有2000多万中小企业但通过互联网去开拓市场的不到100万，可以想象其发展空间。就目前国内的中小企业的互联网应用,影响企业网络营销应用主要有一下几个问题。
1、重建站，轻推广。
据2006年6月30日中国互联网络信息中心第十八次统计报告显示：中国目前网民为1.23亿。网站数为78.84万个。很多企业能够通过这些数据意识到互联网的商机，意识到互联网的市场很大。所以在中国国内很多企业很早就做了网站，有些企业01年甚至有企业98年就做了网站。但在我了解的企业中有70%认为没有帮助他们带来客户。为什么会这样了？有很多企业认为网络营销等于做网站。这个观点是错误的，网站只是网络营销中扮演门面店的角色。如果想通过网络营销获得价值，仅仅做网站是远远不够的。做了网站需要做一些增加网站访问量的措施，譬如在搜索引擎里面做关键词推广，友情连接，发布网站信息在bbs等。只有当网站有大量的人访问，网站的作用才能体现，就犹如我们在繁华的都市开一个店，只有当有络绎不绝的顾客来光顾，生意才能红火。
2、病急乱投医，反至回报低。
有很多企业做了网站也做了一系列推广，但反映效果不佳。其实做推广就象打广告一样，有很多细节工作需要做,广告做好就可以受欢迎,做的不好就是垃圾。例如：选择什么样的平台去推广才适合企业目前的规模、产品、行业等。怎么样去评估推广平台带来的效果……那么目前什么推广普遍适合于中小企业了，搜索引擎，专业行业网站发布bbs信息，以及相关网站群发信息，都可以帮助企业带来一定的效果。
3、一遭被蛇咬，十年怕井绳。
在现在有很多企业曾经做过网络营销，但由于花了时间，精力，金钱，结果效果不明显，导致自己对网络营销失去信心，甚至带动其他人也放弃网络营销。网络营销是有一个过程的，不可能投入马上就会有非常大的效果，在这个过程中我们要不但的去总结去思考。放弃网络营销显然是很不明智的，建议多去听专家或者专业的网络服务商提供的方案。
4．不了解，不需要。
有很多企业因为白手起家打天下，有了一套自我的经营模式，并且对互联网缺乏一定的了解，认为那是虚拟世界，把钱投进去犹如进了无底洞。作为全球第一大媒体——互联网的应用已经是越来越广泛，如果做为21世纪的经营者还抱着守旧，循规蹈矩，那么日后的同行竞争压力是不言而喻的。只有不断去尝试，去创新才会让企业立于不败之地。
以上几点是目前国内中小企业比较普遍的问题，网络营销犹如一杯酒，懂的喝的人可以获利非浅，不懂得喝或者不想喝的人将越喝越孤独！
